Reklám: nyomás alatt vagyunk

Kezdjük ezzel az online reklám példával. Ráakadhatunk ilyesmire a weben akár a Google Ads ajánlásával, akár egy, a témával, ez esetben a horgászattal, a horgászcikkek eladásával foglalkozó honlapon.
De akárhogyan is kerül a szemünk elé, bizonyítja, hogy egy-egy ártatlannak látszó reklámocska is mennyi kifinomult módszert használ arra, hogy vásárlásra bírjon!
Az ilyen reklámnak a legfőbb célja, hogy az eladót szolgálja, annak bevételét növelje igen akarnok módon. Ezt mi sem bizonyítja jobban, minthogy a vásárló előnyéről, amit a használattól remélhet, árva szó sem esik.
Elemezzük kicsit ezt a reklámot!

Legyünk okosak – üzeni a reklám

Ami a kép feletti sor olvasásakor tüstént a szemünkbe ötlik, az a reklámár, vagyis a sok kilences, amelynek az a célja, hogy ne ötvennyolcezernek, csupán ötvenhétnek tekintsük a szóban forgó halradar árát. Ez a módszer szinte már mindenki előtt ismert, mégis működik.
Hozzon okos döntést – kezdi a marketinges a szöveget, ezzel mintegy úgynevezett vakcsoportot hozva létre.
Ki ne akarna az okos emberek csoportjába tartozni?
Egyszerű dolgunk van, hiszen okos ember okos döntést hoz, s könnyen az okos emberek csoportjába kerülhetünk, már ha megvásároljuk a terméket.
Erre a tényezőre ráerősít a halradar neve is, benne az “Okos halradar” név rímel az előbbiekre.

Mikor legyünk okosak? – Most!

A reklámmarketingben léteznek úgynevezett varázsszavak, amelyek segítik az eladások valószínűségét, mozgósítanak. Erről már a múlt században is szépen írt például David Ogilvy. Ebbe a varázsszó csoportba tartozik a most szó is – amivel itt türelmetlenkedik nekünk ez a reklám is: nincs idő vacakolni, meditálni, meggondolni – döntsön okosan, azonnal!

A sürgetésnek más példáit is tapasztalhatjuk a weben: a webshop megmutatja nekünk, hogy hány darab van még a raktárban az általunk keresett áruból. Látatlanban elárulom – kevés! Egy vagy két darab.
Persze, hogy átverés – siettetnek, ne gondolkozz, vedd, vidd, fizess!

Szuper, sőt extra

Amúgy persze minden áruféleség szuper, sőt extra, de a legügyesebb eladók extraszuperként kínálják! Olykor a semmit.
Mai hír, hogy az állatbarátként hirdetett szálláshelyen a tulajdonos agyonvert egy kutyát.
A politikai marketing is gyakorta kínálja nagyszerűként a semmit. Magyarország jobban teljesít! Miben? Kiknél?
Pécsinek lenni több! Kiknél? Miért?

***
Mutatok a témában más érdekességeket is:

Online vásárlás: beindult Magyarországon is

Online vásárlás: beindult Magyarországon is | A rendszeresen netezők 61 százaléka vásárol a neten

Online vásárlás: beindult Magyarországon is

A rendszeresen netezők immár 61 százaléka vásárol is a neten – tudhatjuk meg a KutatóCentrum legeslegfrissebb felméréséből. Egy évvel ezelőtt még csak 48%-ot mértek, de lám, számottevő lett a növekedés.
Ám az is igaz, hogy az online vásárlóknak mindössze kevesebb, mint a harmada fizet bankkártyával.
Vagyis a bankkártyával fizetők aránya nem változott 2010-hez képest – tudhatjuk meg a Kutató Centrum MTI-hez eljuttatott “E-Shopping Report” című, évente megismételt felméréséből.

Persze az arányok településtípusonként változnak. A budapestiek “merészebbek”, ötven százalékuk használ online vásárláskor bankkártyát, a kisebb városokra a 23, a falvakra a 17% a jellemző.
Az e-boltok vásárlóinak 77%-a készpénzzel fizet a kiszállítónak, a futárszolgálatnak ill. az utánvétel alkalmával.
Györfi Anna, a kutatási projekt menedzsere azt is “elárulta”, hogy a vásárlók jellemzően 10.000 és 40.000 Ft között költenek alkalmanként a weben, ritka a 100.000 Ft-os vásárlási tétel. Tavalyhoz képest az egy-egy vásárlóra jellemző vásárlási összeg nem változott, az össz növekmény a nagyobb számú vásárlónak tudható be.
Az “E-Shopping Report” felmérés egyébként reprezentatív felmérés a 18-64 éve közötti magyar lakosságra vonatkoztatva.