A New York Times is a magyar gyógyfürdőkhöz csábít
Marketingkommunikációs kampány hullámait veti be a hazai gyógyfürdők érdekében a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ). A szlogen így hangzik majd: Kikapcsol, gyógyít, feltölt. Közismert, hogy a gyógyfürdőket súlyosan érinti az energiaválság. A megnövekedett energiaárak kigazdálkodásához kíván segítséget nyújtani a turisztikai ügynökség egy markáns imázskampány futtatásával, az idegenforgalom, a gyógyturizmus felpörgetésével.
Téli kampány: kell a bevétel az energiaárak fedezésére
Ehhez ugyanis a szolgáltatóknak nagyobb látogatottságra, több fizető vendégre lesz szüksége mind hazánkból, mind a nagyvilágból.
A mostani téli kampány az ország gyógy- és termálvízkincsének nagyobb mértékű megismertetését, a világszínvonalú magyar fürdők népszerűsítését célozza. A reklámkampány üzenetei számos ország közvéleményéhez, gyógyulni, kikapcsolódni vágyó polgáraihoz jutnak el:
Németország,
Ausztria,
Franciaország,
Egyesült Királyság
Egyesült Államok.
Az MTÜ nem akármilyen partnerek bevonásával kívánja téli imázskampányát „győzelemre vinni”, reklámüzeneteit eljuttatni. Globális médiapiaci partnerei lesznek a New York Times, a Le Figaro, a National Geographic, a Condé Nast Traveller.
Minden marketing eszközt bevetnek a siker érdekében
A téli, nemzetközi kampány eszközrendszere igen széleskörű: online és offline hullámzanak majd az információk. Social media, televíziós és print megjelenések hője sugározza majd termálvizeink hírét. Sőt kampányfilm is rendelkezésére áll majd utazási irodák számára. Köztük az Expedia és az eDreams Odigeo felületein is megjelenik.
A Magyar Turisztikai Ügynökség a közleménye szerint – amelyről ma az MTI adott hírt – november végétől tervezi az adventi időszakot meghatározó események, hagyományos karácsonyi vásárok belföldi és nemzetközi népszerűsítését is. Reméljük, mindkét kampány sikert hoz az országnak!
A témához kapcsolódó blogbejegyzések, korábbi hírek:
A Magyar Turisztikai Ügynökség azért indította el a kampányt, mert a hazai gyógyfürdők komoly nehézségekkel szembesülnek az energiaválság következtében. A megnövekedett költségek miatt a fürdőknek nagyobb látogatottságra és több fizető vendégre van szükségük. A kampány célja, hogy erősítse a gyógyturizmust, bemutassa a magyar termálvízkincset, és növelje a fürdők ismertségét belföldön és külföldön egyaránt. Így a bevételek segíthetnek fedezni az emelkedett energiaárakat.
A kampány szlogenje: „Kikapcsol, gyógyít, feltölt”. Ez az üzenet egyszerre hangsúlyozza a gyógyfürdők rekreációs, egészségmegőrző és élményközpontú szerepét. A cél, hogy a vendégek ne csak pihenésként, hanem testi-lelki feltöltődésként tekintsenek a fürdőlátogatásra. Az üzenet kiemeli, hogy a magyar gyógyfürdők világszínvonalú szolgáltatásokat nyújtanak, amelyek hozzájárulnak a mindennapi stressz csökkentéséhez és az egészség megőrzéséhez.
A kampány nemzetközi szinten is zajlik, így több európai országban és az Egyesült Államokban is megjelenik. Az üzenetek eljutnak Németország, Ausztria, Franciaország, az Egyesült Királyság és az USA közönségéhez. Ezekben az országokban sokan keresnek kikapcsolódási és gyógyulási lehetőségeket, így a magyar fürdők vonzó alternatívát kínálnak. A cél, hogy minél több külföldi vendég fedezze fel a hazai termálvízkincset és a gyógyturizmus előnyeit.
A kampány sikerét neves nemzetközi médiapartnerek bevonásával kívánják biztosítani. Olyan rangos kiadványokban és platformokon jelennek meg, mint a New York Times, a Le Figaro, a National Geographic és a Condé Nast Traveller. Ezek a médiumok széles közönséget érnek el, így a magyar gyógyfürdők üzenete világszerte ismertté válhat. A stratégia célja, hogy a fürdők imázsa erősödjön, és a külföldi vendégek körében is növekedjen a vonzerejük.
A kampány eszköztára rendkívül sokszínű: online és offline felületeken egyaránt megjelenik. A social media, televíziós és nyomtatott hirdetések mellett kampányfilmek is készülnek, amelyeket utazási irodák használhatnak. Az Expedia és az eDreams Odigeo platformjain is láthatóak lesznek a magyar gyógyfürdők reklámjai. Így a kampány egyszerre épít a digitális jelenlétre és a hagyományos kommunikációs csatornákra, hogy minél szélesebb közönséget érjen el.
