A listavezetők egy éve

A Google Trends segítségével nézzünk vissza az elmúlt egy évre.
Vajon hogyan alakult a két listavezető egymáshoz viszonyított keresettsége?
Az Átlag oszlop Orbán Viktor miniszterelnök (kék) fölényét mutatja egy esztendőre visszamenőleg a magyarországi internetes keresések tükrében.

Márki-Zay Péter (piros) a grafikon szerint az országosan értelmezett viszonylagos ismeretlenségből tört föl.
Keresettségének csúcspontja az ellenzéki előválasztáshoz kapcsolódik, ekkor lépett formai szempontból kiváló szónoki képességeivel az országos nyilvánosság elé. (Itt most a tartalmi elemzést mellőzöm, nem kívánom megismételni hónapokkal ezelőtti elemzéseimet, miként a másik fél vonatkozásában is ugyanígy járok el.)
MZP 2021. október 17-23 között uralta az internetet, majd az érdeklődés visszatért egy halványabb, de a korábbiaknál magasabb fokra.

Szinte fej-fej mellett a kampányban, aztán…

A két fél majdnem egy szinten mozgásának az orosz invázió vetett véget.
A február 27-március 5 dátumok közötti hét a miniszterelnök keresettségbeli megugrását hozta és ez az előny azóta sem veszett el számára.
Igazolva láthatjuk a tételt, miszerint a szélsőséges események szinte mindig a hatalmon lévőknek kedveznek.
Náluk a kezdeményezés, a témák felvezetésének vagy tompításának eszközrendszere. (Ez diktatórikus, autokráciába hajló társadalmakban szélsőséges formákat is ölthet, például a közszolgálati médiumok teljes uralásában érhető tetten.)
Persze a márciusi napokra már a kampány is erős hatással bír, nem csak a háborús helyzet igazgatja a grafikont.

Megjegyzés: az internetes keresettség nem pótolja a közvélemény-kutatásokat, marketinges megközelítésben inkább az insight fogalmába sorolhatjuk. Azaz önmagában nem alkalmas választási eredmények előrejelzésére, csupán erősítheti vagy gyengítheti az előrejelzések hitelességét.

***

Témánkhoz kapcsolódik:

Napirenden Vona és Karácsony

A tájékozott olvasó már tudja: amikor bekövetkezik valamely esemény, akkor az interneten megnövekszik az eseményre (és az abban résztvevőkre) a keresések száma.
Vegyünk egy példát! Leesik az első hó, az interneten megnövekszik a téli gumi, a szánkó, az orrcsepp, a pulóver és még számos dolog iránt a kereslet.

A politikában ugyanígy zajlanak az események. Amikor a Momentum népszavazást hirdetett, az akkor még nem is pártként funkcionáló csapat után elkezdtek „nyomozni” az emberek.

És most sincs másképp.

Az alábbi táblára kigyűjtöttem a Google Trends segítségével a négy legnépszerűbb ellenzéki politikus iránti kereséseket. A tábla az elmúlt egy hónap találati arányait mutatja, Magyarországon.

Karácsony Gergely, Vona Gábor, Szél Bernadett, Gyurcsány Ferenc - politikus körkép — Politikusok keresettsége 2017 november 14-től december 13-ig. Karácsony Gergely, Vona Gábor, Szél Bernadett, Gyurcsány Ferenc.

Erről a keresettségi tábláról nagyon sok minden leolvasható!
Látjuk például, hogy Karácsony Gergely (kék) „békés időszakban”, (novemberben végig) mért eredménye nem igazolja vissza a legnépszerűbb ellenzéki politikus rangját, amit pedig a közvélemény-kutatók rendre jeleztek. Ez a nézőpontok közötti nem egyezés (internetes keresettség és közvélemény-kutatási eredmények között) instabil, borulékony helyzetre utalhat.

Karácsony és az MSZP

Azt is látjuk, hogy Karácsony MSZP-hez kapcsolódása, valamint a nem kulturális közegben használatos nyelven előadott, nyilvánosságra került, dilemmát sugalló mondata nyomán sokan keresnek rá személyére az interneten.

Karácsony Gergely és az MSZP viszonylatában az elemzők egy lehetséges olvasatot nem nagyon tárgyalnak. Az MSZP az összefogás mézesmadzagjával egy győztes politikust tesz maga elé, így egyfelől növeli saját ázsióját, másfelől pedig az esetleg bekövetkező vereség egy részét kényszerűen Karácsony viszi el. És innen a szocialista párt könnyebben tápászkodhatna föl. Igaz, erre a játszmára Karácsony népszerűsége rámehet. A győztesek kategóriájából a vesztesek közé fog kerülni.

Vona és a Jobbik

A kereséseket magára vonó versenyben Karácsony Gergely Vona Gábort (piros) váltja, aki a Jobbik és a Számvevőszék közötti „háborúnak” köszönheti a közfigyelmet. A december 15-re tervezett tüntetés meghirdetése, a hallatlan nagyságrendű büntetés kifizetése érdekében meghirdetett pénzgyűjtési akció – és ezeket a politikai marketing szempontjából ügyes húzásnak kell tekintenünk -, a Jobbikot és elnökét nem fogja hagyni, hogy kikerüljenek a figyelem fókuszából.

Láthatjuk, hogy Szél Bernadettnek (okker) és Gyurcsány Ferencnek (zöld) nem tett jót, hogy ellenlábasaik magukra vonták a figyelmet.

***

Korábban a témában:

Szél Bernadett, Vona vagy Gyurcsány lesz Orbán kihívója?

Az internet Botka lemondása után

Hová tűnt Szél Bernadett?

Címke: Google Trends

Orbán Viktor vs. Márki-Zay Péter