Akár készletkisöprés nélkül is futhatna akciós reklám

Milyen reklám kell nekünk?

Nézem-hallgatom Pethő Anikó videóra vett előadását, amit a munkaerő közvetítéshez kapcsolódó szakmai közönség előtt vezet elő az ismert fejvadász cég, az Aarenson Consulting tulajdonos szakembere.
Kemény felütéssel kezd: a szakmai ágazatában a (klasszikus) reklám már a múlté!
Ezzel a megállapítással mélyen egyetértek és örömmel veszem tudomásul, már nem csak a marketing felségvizein ébredtek erre rá, hanem az “önkiszolgáló reklám” idején a szakmák vezető szakemberei is így vélekednek.
Pethő Anikó az ágazati reklámokból az érzelmi azonosulást, a mozgósító erőt hiányolja.

De szerintem a reklám világában ennél is nagyobb a baj!

Mit kellene kisöpörni?

Lassan közeledik a nyár vége, fogadni mernék, hogy százszámra fogjuk olvasni a hirdetéseket online és offline egyaránt, miszerint óriási készletkisöprési akció zajlik az adott kereskedelmi egységben.
Mindig is az volt a véleményem, hogy ilyesmit nem a marketing osztály vagy a marketingért felelős szakember talál ki, hanem a raktáros, aki a szeméttől akar megszabadulni és szól egy utcaseprőnek, hogy a raktárából lesz szíves kiseperni a szemetet!

A reklám lényege – Ogilvy nyomán – a marketinges szakma szerint: az előny ígérete.
A készletkisöprés viszont csak a raktáros előnyét jelenti, meg esetleg az utcaseprőét, akit néhány lyukas fillérrel kifizetnek, de a potenciális vásárló és annak előnye nincs a képben.
Üssük be a készletkisöprés szót a Google keresőjébe és azonnal kapunk 445 000 szótalálatot.
Ami külön katasztrófa, hogy ezt a szellemileg renyhe akció-megjelölést kifejezetten erős cégek, köztük multik is megengedik maguknak, tovább silányítva a reklámok világát.

Készletkisöprés
A készletkisöprés keresőszóra ezt a választ adja a Google (részlet)

A készletkisöpréshez sajnos más “bevált” kifejezések is társulnak!
Ilyen teszem azt az akár szó.
Ez persze kész átverés, mert az áruk többsége mélyen ez alatt a százalékos kedvezmény alatt szerepel, de az akár szó az offline hirdetésekben kicsiny betűkkel rejtőzik a hatalmas mínusz akárhány százalék leértékelés szöveg alatt.
Online is tegyünk egy próbát!
Akár azt is beírhatjuk a keresőbe, hogy akár 50% kedvezmény és máris iszonyatos mennyiségben dől ránk az akár! Győzünk elugrálni alóla 🙂

Az kár kifejezés a reklámokban
Az akár kifejezés a reklámokban (részlet)

Témába vág:

Reklám: nyomás alatt vagyunk

Kezdjük ezzel az online reklám példával. Ráakadhatunk ilyesmire a weben akár a Google Ads ajánlásával, akár egy, a témával, ez esetben a horgászattal, a horgászcikkek eladásával foglalkozó honlapon.
De akárhogyan is kerül a szemünk elé, bizonyítja, hogy egy-egy ártatlannak látszó reklámocska is mennyi kifinomult módszert használ arra, hogy vásárlásra bírjon!
Az ilyen reklámnak a legfőbb célja, hogy az eladót szolgálja, annak bevételét növelje igen akarnok módon. Ezt mi sem bizonyítja jobban, minthogy a vásárló előnyéről, amit a használattól remélhet, árva szó sem esik.
Elemezzük kicsit ezt a reklámot!

Legyünk okosak – üzeni a reklám

Ami a kép feletti sor olvasásakor tüstént a szemünkbe ötlik, az a reklámár, vagyis a sok kilences, amelynek az a célja, hogy ne ötvennyolcezernek, csupán ötvenhétnek tekintsük a szóban forgó halradar árát. Ez a módszer szinte már mindenki előtt ismert, mégis működik.
Hozzon okos döntést – kezdi a marketinges a szöveget, ezzel mintegy úgynevezett vakcsoportot hozva létre.
Ki ne akarna az okos emberek csoportjába tartozni?
Egyszerű dolgunk van, hiszen okos ember okos döntést hoz, s könnyen az okos emberek csoportjába kerülhetünk, már ha megvásároljuk a terméket.
Erre a tényezőre ráerősít a halradar neve is, benne az “Okos halradar” név rímel az előbbiekre.

Mikor legyünk okosak? – Most!

A reklámmarketingben léteznek úgynevezett varázsszavak, amelyek segítik az eladások valószínűségét, mozgósítanak. Erről már a múlt században is szépen írt például David Ogilvy. Ebbe a varázsszó csoportba tartozik a most szó is – amivel itt türelmetlenkedik nekünk ez a reklám is: nincs idő vacakolni, meditálni, meggondolni – döntsön okosan, azonnal!

A sürgetésnek más példáit is tapasztalhatjuk a weben: a webshop megmutatja nekünk, hogy hány darab van még a raktárban az általunk keresett áruból. Látatlanban elárulom – kevés! Egy vagy két darab.
Persze, hogy átverés – siettetnek, ne gondolkozz, vedd, vidd, fizess!

Szuper, sőt extra

Amúgy persze minden áruféleség szuper, sőt extra, de a legügyesebb eladók extraszuperként kínálják! Olykor a semmit.
Mai hír, hogy az állatbarátként hirdetett szálláshelyen a tulajdonos agyonvert egy kutyát.
A politikai marketing is gyakorta kínálja nagyszerűként a semmit. Magyarország jobban teljesít! Miben? Kiknél?
Pécsinek lenni több! Kiknél? Miért?

***
Mutatok a témában más érdekességeket is:

Könyvajánló: Reklámszociológia

Könyvajánló: Reklámszociológia | Virányi Péter könyvét megírta. Pontosabban szerkesztette a kiváló szöveggyűjteményt.

Könyv a Reklámszociológiáról

Vajon reklámkerülő vagy reklámkereső vagyok-e? A Virányi Péter által szerkesztett Reklámszociológia c. könyvet olvasom (Gondolat Kiadó Budapest, 2010), meg-megállva, nyikorgó gondolatokkal lépdelve olykor – mert gondolkozásra késztet. Vagyis nem krimi ez, amit nem lehet letenni, hanem mondjuk esszé gyűjtemény, szöveggyűjtemény esetleg “tankönyv” talán – ahogy akarom.
Természetesen tele van internetes hivatkozással, online marketing ismerettel, hiszen ez itt már a huszonegyedik század.

Adatok sűrű erdeje a magyar reklámvilág valóságából. Az írott-nyomtatott és az elektronikus tömegmédia és az internet világából. Adatok arról, miért menekül a tőke a hagyományos médiából az internet világa felé.
És egy kis jövő is van már a könyvben:
“A fogyasztó maga keresi meg az új interaktív szupermédiákban azt a rekláminformációt, amelyre szüksége van.”

Nem is olyan régen arról meditáltam a Jóljárok Magazin komplex blogjában, hogy a hirdető is megváltozott, a hagyományos szerepű szereplők helyét az egototális marketinggel átitatott eladók veszik át. Akik majd az interneten – a szupermédiában – kínálják azt a rekláminformációt, amiről a Reklámcsociológia c. könyvben olvashatunk!

***

Az egototális marketing koncepciója:

> Blog és online marketing: az egototális marketing koncepciója

 

Reklámhét Pécs: civilek a Cella Septichorában

Reklámhét Pécs: civilek a Cella Septichorában. És a tetején is.

Civilek

Pécs, Cella Septichora - flas mob tisztításPécs, a PécsReklám hete

Akciók futnak Pécsett, szerveződik a Civil Hálózatok Közössége, melynek célja, hogy az EKF sikeres legyen. Ez nem a rendezvények sikerességét jelenti (csupán), hanem az emberek egymásra találását, cselekvő részvételét a személyes és internetes kapcsolódások kialakításában. Míg a Cella Septichorában folyt a beszélgetés, a tetőt flash mob keretében szorgos kezek tisztították. (képünkön)

A rendezvények nyitottak, és ingyenesen látogathatóak. A PécsReklám információs oldala: Blogpécs , Info-tel: 06-30-INFOTEL.

A szerveződés nyitott, bárki részt vehet abban, s módja van akár a kezdeményezőkénél jobb javaslatokkal előállni és cselekvésre bírni a jelenlévőket. A lényeg, hogy felszínre kerüljenek a civil ötletek.

A Civil Hálózatok egyik célja, hogy elősegítse a civil szerveződések egymásra találásán keresztül a hálózatiság kialakulását, a kapcsolódások offline és online megvalósítását.

A mai beszélgetés kiscsoportokban zajlott a történelmi falak között. Íme az egyik ilyen.
S lesz még folytatás…

És egy kicsit részletesebben diakockákon:
http://www.slideshare.net/forlong/pecsi-halozatok-kozossege

A férfi meddőség ellen – A FER14 forradalom!

A férfi meddőség ellen – A FER14 forradalom! Spermium a magyar tv-képernyőn.

A meddőség „ismeretlen” okai

A meddőség kezelése igen összetett probléma, hiszen sokszor nem egy ember, hanem egy pár összehangolt kezelését jelenti. A női oldal kezelésében jól kidolgozott protokollok segítik az orvosok munkáját, a férfi meddőség viszont nagyon sok esetben feladja a leckét az orvosnak is.

A különböző források 45 és 75 % közé teszik az olyan esetek számát, ahol nem ismert a férfiak meddőségének a tényleges oka, így a kezelés is kérdéses.  A spermiumszámot, a megtermékenyítő képességet csökkentheti a dohányzás, a helytelen életmód, a környezetszennyezés vagy akár a stressz is.

Azt is tisztázni kell, hogy kit is nevezünk meddőnek? Nem egyértelmű a válasz, hiszen itt a spermiumszámtól és azok vitalitásától függő esélyekről, nem pedig egyértelmű igen vagy nem válaszról beszélünk. Mindez arra ösztönzi a meddőségben érintett férfiakat és orvosokat, hogy átértékeljék a meddőséghez való hozzáállást.

 „Célorientált megközelítés” – a szükséges plusz
Az új koncepció szerint a kezelés szempontjából igazából mindegy, hogy a környezetszennyezés, a stressz, a mozgásszegény  életmód, a helytelen étrend, vagy ezek együttes kombinációja áll-e az orvosilag nem kideríthető okból fennálló férfi meddőség hátterében, a lényeg az, hogy hogyan tudunk ezen javítani.  Természetesen a károsító tényezők kiszűrése és megszüntetése elsődlegesen fontos, ám mi a helyzet akkor, ha ez önmagában nem elégséges a spermaszám növeléséhez, a meddőség kezeléséhez? Akkor bizony a szervezetnek, a spermiumképzésnek szüksége lehet egy kis pluszra, ami segíthet elérni a kívánt célt: a megtermékenyítést.

FER14 – a forradalmi tabletta
A FER14 tabletta több szempontból is forradalminak mondható. A magyar piacon elsőként került forgalomba olyan tabletta, amely célzottan , a spermiumok működését a szakirodalom által is igazolt módon támogató összetevőkből , kifejezetten ilyen célra lett összeállítva. Ugyancsak elsőként történtek olyan objektív vizsgálatok, melyek igazolták a tabletta hasznosságát,  valamint a sok, szám szerint 14 hatóanyag egy tablettában való elérhetőségét is újdonságnak számító technológiával sikerült elérni.

A tabletta igen gyorsan ismertté vált a meddőséggel foglalkozó szakemberek és a megoldást kereső páciensek számára, a robbanásszerű ismertséget pedig csak fokozták a különböző fórumokon közölt pozitív tapasztalatok.

És egy kis forradalmi adalék: a FER14 tabletta TV reklámja volt az első a magyar televiziós reklámok történetében, ahol spermium került a képernyőre  –  szerencsére az animált „ vidám kis srácok” inkább szeretni valók, mint megbotránkozást keltők….

***

A FER14 honlapja: A férfi vitamin – a meddőség ellen

A Reklámhét 2008 pécsi programja

A Reklámhét 2008 pécsi programja – Pécs

Reklámhét: a pécsi program

A Reklámhét 2008 pécsi programja – magazin hírPÉCS, 2008. szeptember 24.szerda, 10.00 óraPÉCS 2010 OFF: Kultúrán innen és kultúrán túl
Helyszín:Pécsi Tudományegyetem Bölcsészettudományi Kar7624 Pécs, Ifjúság útja 6., Aula, Házigazda: Kommunikáció- és Médiatudományi TanszékSzervező: Netmester Produkció – a holnaptervező Infocsoport – az Ön adathordozójaEurópa Kulturális Fővárosának hírneveElőadó: Dr. Szeles Péter, főiskolai docens, a Magyar Public Relations Szövetség elnökeRR — Reklám-ReprezentációElőadó: Erős Balázs, “kreatív”, InfocsoportKulTurka – kultúrmorzsákElőadó: Weinreich László, Netmester Produkció, Infocsoport – az Ön információjának gondozójaVállalkozó patrónusokElőadó: Dr. Kiss Endre, a Patrónus, Pécsi Kulturális Társaság alapítója, aSzigetvári Takarékszövetkezet elnökeAhogy a Nagy Könyvben…!Előadó: Székely László, Székely és Társa KiadóTitkok és legendák Pécsett (Ötletgazda: ZalaiTamás.com)Előadó: Nácsa JánosEKF Nagykövet, Pécs2010 – Európa Kulturális FővárosaElőadó: Vujity Tvrtko, riporter***********************PÉCS, 2008. szeptember 25., csütörtök, 16.00 óraFlash mob – az információfelhőÖtletgazda: Netmester ProdukcióKivitelező: Infocsoport – az Ön információjának gondozójaInformáció: www.netmester.hu/flashmobInfo-telefon: 30-3092329***********************PÉCS, 2008. szeptember 26., péntekLakatposta – egy klikk szerelemTalálkozó: 15.00-kor a Lakatfalnál!Info-telefon: 30-3092329A találkozó a Pannon Mediterrán ősz eseménysorozat kiegészítő rendezvénye!

1, 2, 3, 4, 5, 6, Reklám7 – Reklámhét

1, 2, 3, 4, 5, 6, Reklám7 – Reklámhét. Magyarország, Pécs

Reklámhét Pécsett

A reklám tenyereMagyarország 2008

Mivel minden évben szokott lenni, a reklámkisiparosok ez évben is megrendezik a Reklámhét nevű rendezvényt. Lesz is ilyen nevű szerte az országban, Budapesten, Pécsett és Szegeden is…

Hogy Önnek mi köze ehhez? Csupán annyi, hogy Ön is REKLÁMMAGYAR!

“… mind a 15 millió magyar reklámmagyar tulajdonképpen. Ha utálja, ha elfogadja, ha imádja a reklámot, egyre megy, mert reklámmagyar.” – írtuk tavaly ugyanerről a rendezvényről.
Forrás: Online marketing, blog – köszöntő: Jó reggelt Reklámmagyarok!

És egy felhívás Flashmob-ra: Flashmob – Villámcsődület : Pécs

***

A pécsi flash mob előzményeiből: Blog, flashmob, online marketing

Szivar: Flash mob – a webes változat fogalmi indoklása (Villámcsődület az Interneten)

Apróhirdetés: tipikus hibák. Amikor sejtelmeket bájtokba búgnak.

Apróhirdetés: tipikus hibák az aprók feladásakor

Nem apró dolog az apró

Kedves Apróhirdető!

Kérjük, Ön ne kövesse el azokat a hibákat, amelyek jellemzően jelentkeznek az aprók feladásakor. “Mit szólna a családja, ha megtudná, hogy Ön nem élt a nagy lehetőséggel, hogy fillérekből létrehozza a saját multigigantikus birodalmát!”Kérjük, hogy a Válasszon kategóriát lenyíló ablakban megjelenő kategóriához illő hirdetést helyezzen el.

Tehát az MLM-hez való csatlakozást szorgalmazó aprója nem fog megjelenni, ha azt az Egyéb kategóriában helyezi el, mivel van MLM kategóriánk is.

Tartalmi hibának találjuk, hogy túlontúl is sok a talányos apróhirdetés. Árva szó nem hangzik el a kínált portékáról, áruról, szolgáltatásról, csupán egy talányos mondat csusszan a képernyőkre: ha ismertetőnket kéri, hát Ön bitang jól jár, meg fog gazdagodni, máris mehet a Bahamákra.

Lehet, hogy ez az ál-marketing fogás régebben működött, de ma már biztosan nem, mert se szeri, se száma az ilyen szövegeknek.

Kérjük tehát, hogy konkrét ajánlatot tegyen csak közzé, a maga kategóriájában.

Engedje meg, hogy erről egy blogbejegyzésre asszociálva hadd ajánljam azt:A magyar és az apróhirdetés

Internet kommunikáció elemzés, honlapkészítés, keresőoptimalizálás

Internet kommunikáció elemzés, honlapkészítés, keresőoptimalizálás – amit a Bognár Stúdiótól várhat.

Online marketing szolgáltatás

Látott már Ön független elemzést cége honlapjáról?

Látott már Ön független elemzést cége honlapjáról?
Hatékonyabbá akarja tenni portálját, s ehhez várja javaslatainkat ill. a megerősítést?

Egy cég Internetes megjelenítése több szakma (ha úgy tetszik, több tudományág) együttműködését feltételezi. Elemzéseink is több szempontból (marketing, reklám, pszichológia, szociológia, számítástechnika…) közelítik meg honlapját. A munka során nem csupán szemrevételezzük a szájtot, hanem pl. interjút, marketing-dokumentum elemzést is készítünk. A munka része a konkurens cégek honlapjainak hatékonyságvizsgálata, az összehasonlító elemzés is.

Hasznos javaslatokhoz juttatjuk, hogy növelhesse kommunikációja hatásfokát!
Tudja Ön például, hogy mekkora cége nemzetközi mérőszámban elfogadott értéke?
Kérjük, tekintse át referenciáinkat! A Bognár Stúdió referenciáiból a keresőoptimalizálás, SEO területén: > Referenciák

Honlapunk: Bognár Stúdió online marketing