Címke: reklám

Schobert Norbi marketingje döngő léptekkel megérkezett

„És amikor az 58 kilós nő helyett a 78 kilós vagy 88 kilós hölgy érkezik meg döngő léptekkel a hálószobába, a férfiak számára kínszenvedés. „
Schobert Norbi

Schobert Norbi bevallása szerint a hírhedté vált szövege tudatosan eltervezett marketing akció volt. Szándéka szerint, mint mondja, arra akarta felhívni a figyelmet, hogy Magyarországon a lakosság 70%-a túlsúlyos.
Mit ne mondjak, tényleg felhívta a figyelmet, ámbár az én megközelítésemben a termékeire, nem másra!
És ezért nem sajnálta megsérteni nők és férfiak sokaságát, sőt fittyet hányt arra a tényre is, hogy férfiak sokasága imádja a gömbölydedebb formákat.

A reklámipar tabuját már rég áttörték

Ismereteim szerint a DOVE kozmetikai cég volt annyira merész, hogy nem mesterségesen lefogyasztott hölgyek, hanem valódi nők segítségével mutatta be termékeit.
A sokszínűség, ha szabad úgy fogalmaznom, a sokformájúság utat tört magának Magyarországon is. Példaként hadd említsem, a pécsi Lady Moletti kínált ruhakölteményeit helyi molett lányok-asszonyok is bemutatják a webáruházuk honlapján.

Ebbe a közegbe Schobert Norbi ókori elefántként robbant be a marketingjével.

Büszke, mosolygós molett nő - Schobert Norbi it szólna ehhez?
Büszke, mosolygós molett nő a Lady Moletti honlapján

Figyelemgazdaság

A figyelemgazdaság szociológiája éppen azzal a helyzettel foglalkozik, amikor is olyan információbőség van jelen a piacon, mint napjainkban. Ebből a hihetetlen zajból nehéz kitörni, megragadni a potenciális vásárlók figyelmét.
Schobert úr – lám, ez is egy finom eszköze a figyelemfelhívásnak, Schobert Norbit leurazni! – valljuk be, elérte célját, beégette magát a köztudatba.
Lehet, hogy rövid távon veszít néhány tízezer követőt a facebook influencer celebje, de meglehet, hosszabb távon nagyobb üzleti haszonra tehet szert.

Témánkba vág:

Bognár László

Készletkisöprés világcégnél

Világmárka hirdetésére kúszik a szemem a weben

Készletkisöprés! – üvölti a cím.
Lám, már világcégek lerakatainál is a raktáros írja a reklámszöveget, nem szakember. Ugyanis a készletkisöprés annyit jelent: a szemetet most kiszórjuk, mert rendes, kívánatos, eladható, értékesíthető új árunak kell a hely!
Ez a raktáros észjárása, aki a cég, a saját szakmája világából és érdekeiből indul ki.

A marketinges másként gondolkozik

Ha marketinges írná a szöveget, aki a vásárló fejével gondolkozik, az ő, mármint a potenciális vevő előnyét keresné az új típusok érkezése kapcsán is.
Az ő fejében ilyen akció apropó motoszkálna: most óriási árelőnnyel juthat hozzá a világszerte ismert autónkhoz (vagy bármi egyéb áruféleséghez).
Nem ám készlet kisöprése, a szemét kiszórása, vagyis a vidd a vackot szöveg és tartalom volna a mentalitás!
Erről már évekkel ezelőtt is meditáltam, falra hánytam a borsót 🙁 mert a reklám-igénytelenség legyőzhetetlen.
***
Témánkba, a marketing, a reklám, az akciók témájába vág:

Bognár László

Akár készletkisöprés nélkül is futhatna akciós reklám

Milyen reklám kell nekünk?

Nézem-hallgatom Pethő Anikó videóra vett előadását, amit a munkaerő közvetítéshez kapcsolódó szakmai közönség előtt vezet elő az ismert fejvadász cég, az Aarenson Consulting tulajdonos szakembere.
Kemény felütéssel kezd: a szakmai ágazatában a (klasszikus) reklám már a múlté!
Ezzel a megállapítással mélyen egyetértek és örömmel veszem tudomásul, már nem csak a marketing felségvizein ébredtek erre rá, hanem az „önkiszolgáló reklám” idején a szakmák vezető szakemberei is így vélekednek.
Pethő Anikó az ágazati reklámokból az érzelmi azonosulást, a mozgósító erőt hiányolja.

De szerintem a reklám világában ennél is nagyobb a baj!

Mit kellene kisöpörni?

Lassan közeledik a nyár vége, fogadni mernék, hogy százszámra fogjuk olvasni a hirdetéseket online és offline egyaránt, miszerint óriási készletkisöprési akció zajlik az adott kereskedelmi egységben.
Mindig is az volt a véleményem, hogy ilyesmit nem a marketing osztály vagy a marketingért felelős szakember talál ki, hanem a raktáros, aki a szeméttől akar megszabadulni és szól egy utcaseprőnek, hogy a raktárából lesz szíves kiseperni a szemetet!

A reklám lényege – Ogilvy nyomán – a marketinges szakma szerint: az előny ígérete.
A készletkisöprés viszont csak a raktáros előnyét jelenti, meg esetleg az utcaseprőét, akit néhány lyukas fillérrel kifizetnek, de a potenciális vásárló és annak előnye nincs a képben.
Üssük be a készletkisöprés szót a Google keresőjébe és azonnal kapunk 445 000 szótalálatot.
Ami külön katasztrófa, hogy ezt a szellemileg renyhe akció-megjelölést kifejezetten erős cégek, köztük multik is megengedik maguknak, tovább silányítva a reklámok világát.

Készletkisöprés
A készletkisöprés keresőszóra ezt a választ adja a Google (részlet)

A készletkisöpréshez sajnos más „bevált” kifejezések is társulnak!
Ilyen teszem azt az akár szó.
Ez persze kész átverés, mert az áruk többsége mélyen ez alatt a százalékos kedvezmény alatt szerepel, de az akár szó az offline hirdetésekben kicsiny betűkkel rejtőzik a hatalmas mínusz akárhány százalék leértékelés szöveg alatt.
Online is tegyünk egy próbát!
Akár azt is beírhatjuk a keresőbe, hogy akár 50% kedvezmény és máris iszonyatos mennyiségben dől ránk az akár! Győzünk elugrálni alóla 🙂

Az kár kifejezés a reklámokban
Az akár kifejezés a reklámokban (részlet)

Témába vág:

Bognár László

Reklám: nyomás alatt vagyunk

Kezdjük ezzel az online reklám példával. Ráakadhatunk ilyesmire a weben akár a Google Ads ajánlásával, akár egy, a témával, ez esetben a horgászattal, a horgászcikkek eladásával foglalkozó honlapon.
De akárhogyan is kerül a szemünk elé, bizonyítja, hogy egy-egy ártatlannak látszó reklámocska is mennyi kifinomult módszert használ arra, hogy vásárlásra bírjon!
Az ilyen reklámnak a legfőbb célja, hogy az eladót szolgálja, annak bevételét növelje igen akarnok módon. Ezt mi sem bizonyítja jobban, minthogy a vásárló előnyéről, amit a használattól remélhet, árva szó sem esik.
Elemezzük kicsit ezt a reklámot!

Legyünk okosak – üzeni a reklám

Ami a kép feletti sor olvasásakor tüstént a szemünkbe ötlik, az a reklámár, vagyis a sok kilences, amelynek az a célja, hogy ne ötvennyolcezernek, csupán ötvenhétnek tekintsük a szóban forgó halradar árát. Ez a módszer szinte már mindenki előtt ismert, mégis működik.
Hozzon okos döntést – kezdi a marketinges a szöveget, ezzel mintegy úgynevezett vakcsoportot hozva létre.
Ki ne akarna az okos emberek csoportjába tartozni?
Egyszerű dolgunk van, hiszen okos ember okos döntést hoz, s könnyen az okos emberek csoportjába kerülhetünk, már ha megvásároljuk a terméket.
Erre a tényezőre ráerősít a halradar neve is, benne az „Okos halradar” név rímel az előbbiekre.

Mikor legyünk okosak? – Most!

A reklámmarketingben léteznek úgynevezett varázsszavak, amelyek segítik az eladások valószínűségét, mozgósítanak. Erről már a múlt században is szépen írt például David Ogilvy. Ebbe a varázsszó csoportba tartozik a most szó is – amivel itt türelmetlenkedik nekünk ez a reklám is: nincs idő vacakolni, meditálni, meggondolni – döntsön okosan, azonnal!

A sürgetésnek más példáit is tapasztalhatjuk a weben: a webshop megmutatja nekünk, hogy hány darab van még a raktárban az általunk keresett áruból. Látatlanban elárulom – kevés! Egy vagy két darab.
Persze, hogy átverés – siettetnek, ne gondolkozz, vedd, vidd, fizess!

Szuper, sőt extra

Amúgy persze minden áruféleség szuper, sőt extra, de a legügyesebb eladók extraszuperként kínálják! Olykor a semmit.
Mai hír, hogy az állatbarátként hirdetett szálláshelyen a tulajdonos agyonvert egy kutyát.
A politikai marketing is gyakorta kínálja nagyszerűként a semmit. Magyarország jobban teljesít! Miben? Kiknél?
Pécsinek lenni több! Kiknél? Miért?

***
Mutatok a témában más érdekességeket is:

Könyvajánló: Reklámszociológia

Könyvajánló: Reklámszociológia | Virányi Péter könyvét megírta. Pontosabban szerkesztette a kiváló szöveggyűjteményt.

Könyv a Reklámszociológiáról

Vajon reklámkerülő vagy reklámkereső vagyok-e? A Virányi Péter által szerkesztett Reklámszociológia c. könyvet olvasom (Gondolat Kiadó Budapest, 2010), meg-megállva, nyikorgó gondolatokkal lépdelve olykor – mert gondolkozásra késztet. Vagyis nem krimi ez, amit nem lehet letenni, hanem mondjuk esszé gyűjtemény, szöveggyűjtemény esetleg „tankönyv” talán – ahogy akarom.
Természetesen tele van internetes hivatkozással, online marketing ismerettel, hiszen ez itt már a huszonegyedik század.

A hagyományos médiából az Internet világába

Adatok sűrű erdeje a magyar reklámvilág valóságából. Az írott-nyomtatott és az elektronikus tömegmédia és az internet világából. Adatok arról, miért menekül a tőke a hagyományos médiából az internet világa felé.
És egy kis jövő is van már a könyvben:

„A fogyasztó maga keresi meg az új interaktív szupermédiákban azt a rekláminformációt, amelyre szüksége van.”

Online marketing, keresőoptimalizálás, SEO

Ha a fogyasztó maga keresné meg a számára szükséges rekláminformációt, akkor viszont ehhez kell alkalmazkodnia az online marketingnek és annak fegyvereinek, köztük a keresőoptimalizálásnak, a SEO-nak is.

Megváltoznak a szereplők

Nem is olyan régen arról meditáltam a Jóljárok Magazin komplex blogjában, hogy a hirdető is megváltozott, a hagyományos szerepű szereplők helyét az egototális marketinggel átitatott eladók veszik át. Akik majd az interneten – a szupermédiában – kínálják azt a rekláminformációt, amiről a Reklámszociológia c. könyvben olvashatunk!

Mi a reklámszociológia?

A reklámszociológia az a tudományág, amely a reklámokat és a reklámipar társadalmi, kulturális és társadalmi hatását vizsgálja. Ennek a kutatásnak a reklámok szerepére, hatékonyságára és hatásterületére van rálátása, valamint elemzi, milyen módon befolyásolják a társadalmat, a fogyasztókat és a kultúrát. A reklámszociológia segít megérteni, hogyan formálják a reklámok a társadalmi normákat, értékeket, fogyasztói magatartást és a médiafogyasztást.
A társadalom, kultúra és időszak szerint eltérő reklámok és azok hatásai különösen érdekesek és fontosak a kutatás szempontjából.

***

Az egototális marketing koncepciója:

> Blog és online marketing: az egototális marketing koncepciója

> Keresőmarketing

Reklámhét Pécs: civilek a Cella Septichorában

Reklámhét Pécs: civilek a Cella Septichorában. És a tetején is.

Civilek

Pécs, Cella Septichora - flas mob tisztítás

Pécs, a PécsReklám hete
Akciók futnak Pécsett, szerveződik a Civil Hálózatok Közössége, melynek célja, hogy az EKF sikeres legyen. Ez nem a rendezvények sikerességét jelenti (csupán), hanem az emberek egymásra találását, cselekvő részvételét a személyes és internetes kapcsolódások kialakításában. Míg a Cella Septichorában folyt a beszélgetés, a tetőt flash mob keretében szorgos kezek tisztították. (képünkön)

A rendezvények nyitottak, és ingyenesen látogathatóak.

Civil ötletek

A szerveződés nyitott, bárki részt vehet abban, s módja van akár a kezdeményezőkénél jobb javaslatokkal előállni és cselekvésre bírni a jelenlévőket. A lényeg, hogy felszínre kerüljenek a civil ötletek.

A Civil Hálózatok egyik célja, hogy elősegítse a civil szerveződések egymásra találásán keresztül a hálózatiság kialakulását, a kapcsolódások offline és online megvalósítását.

Interakció

A mai beszélgetés kiscsoportokban zajlott a történelmi falak között. Íme az egyik ilyen.
S lesz még folytatás…

És egy kicsit részletesebben diakockákon:
http://www.slideshare.net/forlong/pecsi-halozatok-kozossege

Más megközelítésben a civilség: A civil

A férfi meddőség ellen – A FER14 forradalom!

A férfi meddőség ellen – A FER14 forradalom! Spermium a magyar tv-képernyőn.

A meddőség „ismeretlen” okai

A meddőség kezelése igen összetett probléma, hiszen sokszor nem egy ember, hanem egy pár összehangolt kezelését jelenti. A női oldal kezelésében jól kidolgozott protokollok segítik az orvosok munkáját, a férfi meddőség viszont nagyon sok esetben feladja a leckét az orvosnak is.

A különböző források 45 és 75 % közé teszik az olyan esetek számát, ahol nem ismert a férfiak meddőségének a tényleges oka, így a kezelés is kérdéses.  A spermiumszámot, a megtermékenyítő képességet csökkentheti a dohányzás, a helytelen életmód, a környezetszennyezés vagy akár a stressz is.

Azt is tisztázni kell, hogy kit is nevezünk meddőnek? Nem egyértelmű a válasz, hiszen itt a spermiumszámtól és azok vitalitásától függő esélyekről, nem pedig egyértelmű igen vagy nem válaszról beszélünk. Mindez arra ösztönzi a meddőségben érintett férfiakat és orvosokat, hogy átértékeljék a meddőséghez való hozzáállást.

 „Célorientált megközelítés” – a szükséges plusz

Az új koncepció szerint a kezelés szempontjából igazából mindegy, hogy a környezetszennyezés, a stressz, a mozgásszegény  életmód, a helytelen étrend, vagy ezek együttes kombinációja áll-e az orvosilag nem kideríthető okból fennálló férfi meddőség hátterében, a lényeg az, hogy hogyan tudunk ezen javítani.  Természetesen a károsító tényezők kiszűrése és megszüntetése elsődlegesen fontos, ám mi a helyzet akkor, ha ez önmagában nem elégséges a spermaszám növeléséhez, a meddőség kezeléséhez? Akkor bizony a szervezetnek, a spermiumképzésnek szüksége lehet egy kis pluszra, ami segíthet elérni a kívánt célt: a megtermékenyítést.

FER14 – a forradalmi tabletta

A FER14 tabletta több szempontból is forradalminak mondható. A magyar piacon elsőként került forgalomba olyan tabletta, amely célzottan , a spermiumok működését a szakirodalom által is igazolt módon támogató összetevőkből , kifejezetten ilyen célra lett összeállítva. Ugyancsak elsőként történtek olyan objektív vizsgálatok, melyek igazolták a tabletta hasznosságát,  valamint a sok, szám szerint 14 hatóanyag egy tablettában való elérhetőségét is újdonságnak számító technológiával sikerült elérni.

A tabletta igen gyorsan ismertté vált a meddőséggel foglalkozó szakemberek és a megoldást kereső páciensek számára, a robbanásszerű ismertséget pedig csak fokozták a különböző fórumokon közölt pozitív tapasztalatok.

És egy kis forradalmi adalék: a FER14 tabletta TV reklámja volt az első a magyar televiziós reklámok történetében, ahol spermium került a képernyőre  –  szerencsére az animált „ vidám kis srácok” inkább szeretni valók, mint megbotránkozást keltők….

***

A FER14 honlapja: A férfi vitamin – a meddőség ellen – http://www.fer14.hu/
Egészség még: Egészség linkek

Internet kommunikáció elemzés, honlapkészítés, keresőoptimalizálás

Internet kommunikáció elemzés, honlapkészítés, keresőoptimalizálás – amit a Bognár Stúdiótól várhat.

Online marketing szolgáltatás

Látott már Ön független elemzést cége honlapjáról?

Látott már Ön független elemzést cége honlapjáról?
Hatékonyabbá akarja tenni portálját, s ehhez várja javaslatainkat ill. a megerősítést? Fontos Önnek az internet és az internetes keresőkben a honlapjának, blogjának, webáruházának az elhelyezkedése?

Egy cég Internetes megjelenítése több szakma (ha úgy tetszik, több tudományág) együttműködését feltételezi. Elemzéseink is több szempontból, egyebek között a

  • marketing
  • reklám
  • pszichológia
  • szociológia
  • számítástechnika
  • szemiotika
  • nyelvészet

területéről közelítik meg honlapját. A munka során nem csupán szemrevételezzük a szájtot, hanem például interjút, marketing-dokumentum elemzést is készítünk.
A munka része a konkurens cégek honlapjainak hatékonyságvizsgálata, az összehasonlító elemzés is.

Hasznos javaslatokhoz juttatjuk, hogy növelhesse kommunikációja hatásfokát!

Számok, grafikonok – elemzés tények-adatok alapján

Tudja Ön például, hogy mekkora a cége nemzetközi mérőszámban elfogadott értéke?
Kérjük, tekintse át referenciáinkat! A Bognár Stúdió referenciáiból a keresőoptimalizálás, SEO területén: > Referenciák

Honlapunk: Bognár Stúdió online marketing