Címke: SEO

Pécs gazdasági potenciálja és az internet

Pécs városa gazdag történelmi és kulturális örökséggel rendelkezik, amely vonzza a turistákat és befektetőket egyaránt. Emellett gazdasági potenciálja is jelentős, melynek kiaknázása kulcsfontosságú a város fejlődése, jólléte szempontjából. Ebben a cikkben Pécs város általános értékeit és gazdaságát vizsgáljuk meg, különös tekintettel a versenyképességre, az internet használatára és a SEO (Search Engine Optimization – Keresőmotor optimalizálás) fontosságára a honlapok tulajdonosai számára.

Pécs általános értékei:

Pécs gazdag történelmi és kulturális örökséggel büszkélkedhet, melyet a város számos múzeuma, műemléke és fesztiválja tükröz.

A város egyetemei és kutatóintézetei nemzetközi hírnévvel rendelkeznek, a szinte mediterrán éghajlatú vidékre vonzva a fiatal tehetségeket és az innovatív vállalkozásokat.

Gazdasági potenciál:

Pécs gazdasága sokszínű, beleértve az egészségügyet, az oktatást és a turizmust is. Persze nem mindig hihetünk a győzelmi jelentéseknek, a problémák sem kerülik el a Mecsek lankáit.

A város stratégiai elhelyezkedése, valamint az infrastruktúra fejlesztések lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy versenyképesek legyenek mind a helyi, mind a nemzetközi piacon.

Mindemellett láthatjuk, hogy a szomszédos horvátországi, Pécsnél jóval kisebb szlavón város, Eszék (Osijek) több webegységgel és ezeken keresztül történő kereséssel, vagyis nagyobb internetes potenciállal rendelkezik. Vagyis nem árt a realitások tükrében is szemlélnünk a várost.

A Google az Osijek szóra 22.300.000 honlap találatot ad, Pécs neve mellett pedig 21.800.000 a feltüntetett szám. A különbség félmillió a kisebb város javára.

A verseny minősége és az internet szerepe:

A verseny minősége kulcsfontosságú a vállalkozások sikeréhez. Az interneten való jelenlét és az online marketing eszközök használata lehetővé teszi a vállalkozások számára, hogy elérjék célközönségüket és versenyképesek maradjanak.

A weboldalak és online platformok fontos eszközök a vállalkozások számára a brand építésben, az ügyfelekkel való kommunikációban és az értékesítésben.
Tudjuk, hogy a piac nagysága, ereje meghatározza az adott piac egyes minőségi mutatóit, és ezt a tételt visszaigazolja például a budapesti cégek más minőségű hozzáállása a belső piacon zajló versenyhez. Persze néhány nagyszerű kivétel mellett.

SEO, keresőoptimalizálás szükségessége:

A SEO kulcsfontosságú a weboldalak láthatóságának növelésében a keresőmotorokban. Ezáltal több látogatót és potenciális ügyfelet vonzhatunk.

A kulcsszavak megfelelő kiválasztása, a tartalom optimalizálása és a technikai SEO elemek figyelembevétele segíti a vállalkozásokat abban, hogy jobb helyezést érjenek el a keresőmotorokban, növelve ezzel az online jelenlétüket és üzleti sikereiket.

SEO-ra, keresőmarketingre szakosodott vállalkozásokat is találunk a városban. Ezek általában kiléptek a városfalak mögül és főleg a nagyobb piacon keresik boldogulásukat.
Ilyen vállalkozás például a Jóljárok Magazint is kiadó Bognár Stúdió: Keresőoptimalizálás Pécs. Szakmai blog: SEO Pécs

Alkalmazásuk pedig óriási versenyelőnyt jelentene a belső piacon.
Jó példák: Agrix Kft; Légtechnika Webáruház; Lady Moletti Pécs, Pécsi Ablak, Pannon Hunter autószerviz…

A piac, ha nem is semmisíti meg a lokálpatriotizmust, de háttérbe szoríthatja.
Azt szűrhetjük le, hogy a város gazdaságának erősödése, főleg a KKV szektoré, képes lehet eltartani a keresőmarketingben jártas vállalkozásokat, de ez jelenleg nem feltétlenül van így.

Összefoglalás, ajánlás:

Pécs városa gazdag történelmi, kulturális és gazdasági értékekkel rendelkezik. A vállalkozások számára kulcsfontosságú a versenyképesség fenntartása az internetes platformokon való jelenlét és a SEO használata révén. Azok a honlap tulajdonosok, akik kihasználják az online lehetőségeket, nagyobb esélyekkel rendelkeznek az üzleti siker elérésére Pécs vibráló gazdasági környezetében.

Témánkba vág:

Ismeri az internetes alapfogalmakat?

Digitális marketing, online marketing, SEO, PPC

Az internet robbanásszerű terjedésével és az online világ folyamatos fejlődésével egyre több vállalkozás dönt úgy, hogy a digitális eszközökkel megjelenik a piacon. Eközben milliók is úgy döntenek, hogy ők bizony használni fogják az új korszak digitális eszközeit, benne az internetet.

Az internetes keresések világa tele van jól-rosszul ismert fogalommal és technikával, amelyekkel a vállalkozások elérhetik a célközönségüket és növelhetik a láthatóságukat az online térben.
A távcső másik felén, a weben kereső, „szörföző” polgár szemével is érdemes meglátnunk és így megismernünk ezeket a fogalmakat.

Ebben a cikkben megismerheti az alapvető fogalmakat a digitális marketing, az online marketing, a keresőoptimalizálás (SEO) és az online hirdetések (PPC) területén.

Digitális marketing és online marketing:

A digitális marketing olyan fogalom, amely magában foglalja egy vállalkozás mindazon tevékenységét, amelyet a termékeinek és a szolgáltatásainak népszerűsítésére, értékesítésére vagy promóciójára vonatkozóan tesz az interneten és más eszközökön keresztül.

Az online marketing az internetes eszközökkel kapcsolatos hirdetések és marketingkampányok átfogó koncepcióját jelenti, amely magába foglalja a weboldalakat, a közösségi médiát, az e-mail marketinget, a tartalommarketinget és még sok más formát.
Ha egy cég, különösen a KKV-k közül, eredménnyel akarja használni, például vevőszerzésre a digitális marketinget, nagy valószínűséggel szakmai céget fog segítségül hívni. Mutatunk egyet: Digitális marketing ügynökség.

A fent említett kettőből a digitális marketing a tágabb fogalom, hiszen az interneten kívüli digitális eszközök is a hatáskörébe tartoznak. (Pl. digitális táblák, kijelzők)

A digitális marketing előnyei infógrafika
A digitális marketing előnyei

Keresőoptimalizálás (SEO):

A keresőoptimalizálás vagy SEO a leginkább ismert vagy legalábbis hallott-olvasott fogalom. A keresőoptimalizálás segítségével egy weboldal vagy online tartalom jobb pozíciót érhet el a keresőmotorok találati megjelenítésében.
Az emberek általában kulcsszavakat használnak a keresőmotorokban, és a SEO célja, hogy a weboldalak a kívánt kulcsszavakra magasabban rangsorolódjanak a keresések során.
A SEO során fontos a minőségi tartalom létrehozása, a kulcsszavak kutatása és azok használata a weboldalakon, valamint a megfelelő linképítés, amely segít a webhelyeknek növelni az online hitelességüket.

Mindezt nézzük egy példán keresztül. Tegyük fel, Ön fából készült vaskarikát keres a weben. Ekkor beüti a keresőbe (lehet ez akár a Google Chrom, akár a Microsoft Edge, esetleg Firefox vagy bármilyen más kereső), szóval beírja a keresőbe, hogy „fából készült vaskarika”.
Ekkor kap egy sorrendbe rakott listát mindazon árusító helyekről, ahol ilyesmit árulnak.
Ön legfeljebb az első 10-20 üzlet ajánlatát nézi meg.
A kereskedő cégek azért foglalkoznak keresőoptimalizálással, SEO-val, hogy az ő üzletük itt legyen az élmezőnyben, ne pedig a századik helyen tanyázzon. Ugyanis oda már nem fog ellapozni senki sem.
Minderről többet: Online ismeretterjesztés: a keresőoptimalizálás (SEO)

Online hirdetések (PPC):

Az online hirdetések vagy PPC (Pay-Per-Click) olyan hirdetési forma, ahol a hirdető csak akkor fizet, ha valaki valóban rákattint a hirdetésre. A PPC-hirdetések lehetnek térképi hirdetések (banner hirdetések) vagy keresési hirdetések, megjelennek a keresőmotorok találati oldalain. A legnépszerűbb platformok közé tartozik a Google Ads, ahol a hirdetők megadják a kulcsszavakat, és azokat az emberek kereséseihez kapcsolódóan jelenítik meg.
De népszerűnek számít a Facebookon elhelyezett hirdetés is.
A PPC területén is érdemes szakértők segítségét igénybe venni, például itt:
Facebook és Instagram hirdetések.

Az itt olvasottak pusztán az internetes keresések alapvető fogalmai, és a digitális marketing területe ennél persze szélesebb és összetettebb. A vállalkozásoknak folyamatosan figyelemmel kell kísérniük az új trendeket és eszközöket, hogy folyamatosan részt vehessenek a vevőkért zajló versenyben.

Mesterséges intelligenciát is használunk

Cikkeink megírásához immár mesterséges intelligenciát (MI; AI) is igénybe veszünk. Jogosan vetődik föl az olvasóban, ez most előny vagy hátrány a számára.
Szeretnénk jelezni, hogy a Jóljárok Magazint az a cél vezérli, hogy írásaink bővebb, szélesebb tartalommal szolgálják az olvasókat s több idő jusson , a témák kiválasztására, a megformálásra, a történések és következményeinek átgondolására.
A mesterséges intelligencia az OpenAI közvetítésével erről így vélekedik:

Az alábbiakban néhány előnyt sorolunk fel a cikkírás mesterséges intelligenciával történő automatizálásából:

  1. Időmegtakarítás: Az írók általában sok időt fordítanak a kutatásra és a tartalom létrehozására. A mesterséges intelligencia alkalmazása lehetővé teszi, hogy a cikkek írása sokkal gyorsabban és hatékonyabban történjen, mivel az adatokat gyorsabban lehet feldolgozni és a tartalmat előállítani.
  2. Állandó minőség: A mesterséges intelligencia által létrehozott tartalmak általában nagyon magas minőségűek és követik a megadott szabályokat és előírásokat. Ezért a cikkírás során az írók nem csak időt nyernek, hanem magas minőségű részletekhez jutnak.

Persze számos kérdés vetődik föl.
Mennyiben ellenőrizhetőek így az adatok? Az AI/MI még csak “gyerekcipőben jár”, és így tévedések, “hasra esés” is tarkítják a járását.
Egy elemzésem során megkérdeztem – mivel éppen skarlátos volt az unokám -, mennyi ideig fertőz a skarlát. (AI a nagy újdonság szóba állt velem ).

A MI két hetet adott meg válaszként. Holott antibiotikum szedése nyomán 24 óra múlva már megszűnik a fertőzőképessége.
De a mesterséges intelligenciát vizsgálva már látszik, hogy át fogja formálni a világot, több, pontosabb ismerethez juttatva a bolygó lakóit, szakembereit, kutatóit.
A munka, a munkaerő világa sem maradhat érintetlen. Német és brit lapok máris létszámleépítést lengetnek be, hiszen a MI/AI révén számos munkakör leépíthető.

De nézzünk egy másik aspektust is. Azok a portálok, honlapok, magazinok, amelyek alaposabb ismeretanyagot nyújtanak, a keresőkben jobb helyezést érhetnek el a mesterséges intelligencia révén. és akkor a kérdés:

Etikus-e úgy előnybe kerülni másokkal szemben a keresőkben, hogy mesterséges intelligencia segítségével dolgozunk?

Az etikus viselkedés alapvetően arra vonatkozik, hogy tiszteletben tartsuk mások jogait és azokat az értékeket, amelyeket az adott kultúra vagy társadalom fontosnak tart. A keresőmotorokban való előnyökhöz jutás mesterséges intelligencia segítségével nem feltétlenül etikus, ha a módszerek megsértik az etikai normákat vagy torzítják az átláthatóságot és a tisztességes versenyt.

Például, ha mesterséges intelligencia alkalmazása arra irányul, hogy megtévesztő módon fokozza az oldal látogatottságát, vagy megsérti mások szerzői jogait, vagy hamis információkat terjeszt, akkor az nem etikus viselkedés.

Azonban az etikus és tisztességes módszerekkel, például a jó minőségű tartalom előállításával, a felhasználói élmény javításával és az átlátható SEO stratégiák alkalmazásával, a mesterséges intelligencia alkalmazása lehetővé teszi az oldalak jobb rangsorolását a keresőmotorokban. Az etikus SEO gyakorlatok, például a tiszta és érthető URL-ek, az optimális kulcsszó felhasználás, a minőségi tartalom és a keresőmotorbarát oldaldizájn segíthetnek abban, hogy az oldalak előnybe kerüljenek a keresőmotorokban, anélkül, hogy megsértenék mások jogait vagy torzítanák a versenyt.

Összefoglalva, az etikus és tisztességes módszerekkel, a mesterséges intelligencia alkalmazása előnyös lehet az oldalak számára a keresőmotorokban, anélkül, hogy megsértenék mások jogait vagy torzítanák a versenyt.

Ebben a cikkünkben már szerepet kapott az AI/MI:

A témában elolvasásra ajánlom:

Koronavírus: piacokat szűkít és bővít

– Buongiorno! – köszöntötte a pápa online közvetítés keretében nézőit-hallgatóit, jelét adva az új idők beköszöntének, amikor is a személyes jelenlétet felváltja a közvetítő-elemeken, médiumokon keresztüli képviselet.
Tulajdonképpen nem szokatlan ez, gondoljunk csak a televíziós közvetítésekre, amikor aranyszájú politikusok szórják közénk bölcselmeiket – csak ezt a formát tőlük már megszokhattuk. Viszont a pápától, a rokonainktól, a munkatársainktól, a barátainktól MÉG nem.

A koronavírus átrendezi az életünket

A koronavírus – nem tudhatjuk mennyi időre – de átrendezi a személyes és a gazdasági kapcsolatainkat. Új dimenziókba helyezi a munka terepeit és a munkavégzés módját, ráadásul a szabadidő eltöltésére is új helyszíneket és megoldásokat jelöl ki.

Miközben egyes gazdasági ágazatokra, vállalkozókra és vállalkozásokra sorvadás vár, más ágazatok előtt szélesebb pályák nyílnak.
Azáltal, hogy az emberek kényszerűen vagy belátásos alapon több időt töltenek odahaza, megnövekszik az igény olyan időtöltésekre, mint az olvasás, az internetes böngészés, a televíziózás, a nyelvtanulás, és időkapu nyílik a társasjátékokra, a gyerekekkel történő időtöltésre is.
Ezeken a terepeken a megnövekvő igény kielégítésével – ilyen például a hírszolgáltatás, az elektronikus könyvkiadás – „kövérebb” piacok nyílnak.
A home office, vagyis az otthoni munkavégzés máris a laptopok eladásának megugrását eredményezte.

Koronavírus, verseny, online marketing, SEO

A számítástechnikai ipar, benne az online marketing és azon belül a SEO több okból is hangsúlyosabb szerepet kaphat.
Az egyetemek máris távoktatásra kénytelenek átállítani munkájukat.
A gyakorlati ismeretek pótlására a vizuális tartalmak értéknövekedést mutathatnak (például műtétek videó közvetítése orvostan hallgatók számára).
A munkavégzés, a kapcsolattartás online módozatainak kialakítása programozók és rendszergazdák iránt erős szükségletet fog támasztani.

A szorult helyzetbe került vállalkozói szférákban megnövekszik a verseny. Így felértékelődhet a hatékony marketing szerepe. A kimagasló SEO – keresőoptimalizálás – tudás és gyakorlat felértékelődik.
Az a vállalkozás, amelyik előrébb szerepel a keresőkben és korrektebb, hitelesebb, meggyőzőbb érvelést mutat, könnyebben őrizheti meg piaci részesedését a zsugorodó piacokon.

Bognár László

****
Kapcsolódó tartalom:
Bevezetés a keresőoptimalizálásba, SEO-ba

Online ismeretterjesztés: a keresőoptimalizálás (SEO)

Online ismeretterjesztés: a keresőoptimalizálás (SEO) – hogyan kerüljünk előrébb a keresőkben?! | A Jóljárok.hu rovata

Online marketing alapok: keresőoptimalizálás (SEO)

A keresőoptimalizálás (SEO) célja, hogy egy webegységet –  honlapot vagy blogot – a keresők még látogatott szférájába, a SERP, vagyis a találati tábla élvonalába juttasson.
Keresésben a világ vezető “nagyhatalma” a Google, ezért értelemszerűen a keresőoptimalizálást a Google találati tábláján igyekszünk jól megvalósítani.

A keresőoptimalizálás a domain és a kulcsszavak illetve a kulcskifejezések gondos kiválasztásával indul és honlapon belüli technikai szabályok betartásával végzett munkával – ilyen például a struktúra kialakítása, a menürendszer stb. – folytatódik. Végül a linkek hálózata is rákerül, amely révén a világhálóhoz kapcsolódik a honlap.

Ám ezek a technikai jellegű, nélkülözhetetlenül fontos elemek sem takarhatják el a lényeget, a tartalmas, érdekes, elolvasásra méltó módon megalkotott szöveget.

A régi “mesterek” ideje – akik a kulcsszavak töméntelen, esetleg láthatatlanul elrejtett ismétlésével dolgoztak – lejárt. Ma már a SEO szakértő világa érkezett meg.

Marketing – online marketing – keresőmarketing – SEO

Napjainkban a micrositok, backlinkek, a description-ök összehangolásának ideje jött el, a gyorsított honlap betöltődés, a reszponzivitás (okostelefonon való tökéletes megfelelés), a social media, vagyis a közösségi média használata, a content seo, vagyis az értelmes, hasznos szövegírás és építkezés, a LSI (látens szemantikai indexelés) fogalmának gyakorlati alkalmazása mellett. És persze folytathatnánk a sort… mondjuk azzal, hogy meg kell értenünk a marketing mix-ben az internet által létrehozott jelentős változásokat.
Erről álljon is itt egy beszédes tábla:

marketing – online marketing – keresőmarketing – keresőoptimalizálás, SEO
A klasszikus marketingtől a keresőoptimalizálásig

De azért ez a sokrétű, komplex tevékenység nem elsajátíthatatlan és nem feltétlen csak érthetetlen nyelvezettel vezethető elő.
Abból kiindulva, hogy a keresőoptimalizálás ma már az Internet kultúrájának része, a Bognár Stúdió ismeretterjesztő bejegyzésekkel támogatja az érdeklődőket.
Ezekben mindenféle ijesztő szakzsargon használata nélkül kerül az olvasók elé, hogyan lehet egyszerűen, szépen, okosan optimalizálni egy honlapot.
A megközelítés módja elsődlegesen nem a szűken vett számítástechnika (bár az kikerülhetetlenül jelen van), hanem inkább az online marketing és a logika.
Ábrák segítik átláthatóvá tenni azt, mi történik, ha valamit megteszünk, vagy éppen ellenkezőleg, ha nem.

Keresőoptimalizálás élőben

Keresőoptimalizálás tudományosan, grafikonnal

– Visszazuhantunk! – mondja az ügyfél a SEO-snak vagyis a keresőoptimalizálásért felelős alkalmazottnak vagy vállalkozónak. A Google találati táblán a negyedik helyről az ötödikre zuhantunk vissza – erősíti meg a megállapítást, vérmérsékletétől függően dühösen, bánatosan vagy lehangoltan. A szakember ilyenkor égre emeli tekintetét, mert szerinte a visszazuhanás fogalma az 50-60, esetleg a 100 hellyel történő visszaesésénél kezdődik. Az egy-két-három hellyel történő változás természetes mozgásnak tekinthető, s a Googleban amúgy sem létezik bérelt hely, amit tartósan garantálni lehetne.

Duplikáció, kapu oldal

Egyre többen élik meg, hogy ilyen-olyan okból a honlapjuk hirtelen, brutális nagyságrenddel visszaesik a keresők találati tábláján ( vagyis a SERP-ben). Különösen azok részesülhetnek ebben a korántsem örömteli meglepetésben, akik több honlapot üzemeltetnek, s ezek közül legalább kettő azonos funkció mellett, azonos kulcskifejezésekre “szakosodott”, vagyis egyik honlap a másiknak kapuja (kapu oldal – gateway page) esetleg szín tisztán ugyanaz a tartalom található több domainen is.
Ezt az utóbbi jelenséget duplikációnak nevezik.
Persze az is lehet, hogy a honlapra kattintást “gépesítették” valamilyen módon sőt még számos más szabálytalan dolog is történhetett, de most maradjunk a legjellemzőbb hibánál, a duplikációnál.

A gondolatmenet egyszerű és első pillantásra nagyszerű is: meg kell vásárolni az adott szakma legjobb domainjeit és ugyanazt a honlaptartalmat mindre rá kell tölteni. Így a versenytársak ki fognak szorulni a találati tábláról, vagyis a miénk lesz az internetes piac, mert minden fontos kulcsszóra a mi honlapunk fog előjönni. Sőt, ha keresztlinkeléssel erősítik egymást az oldalaink, akkor aztán nagyon erősek, legyőzhetetlenek lesznek ezek a honlapok. Azonban az a szomorú szabály a Googlenél, hogy általában a helyezések befolyásolására létrejött megoldásokat kiszűri és bünteti a kereső – és a duplikáció is pont ilyen!

A kereső eljárása érthető: a látogatót, a kereső embert releváns, sokszínű találatcsokorral kívánja fogadni, nem csak a mi tartalmunkkal, ugyanazzal hatszor-hétszer!

Visszasorolás a keresőben

Mit tehetünk, ha a visszasorolás bekövetkezik?

A jó megoldás a duplikáció megszüntetése, vagyis ki kell választanunk a legjobbnak tekinthető domaint és csak azt szabad megtartanunk. A másik domainről un. 301-es átirányítást kell megvalósítanunk. Ez azt üzeni a Googlenak, hogy végleg megszüntettük a „másik” domainen lévő honlapot, újra szabályosan vagyunk jelen a keresők világában. Persze, nem csak a csalárdok kényszerülhetnek a 301-es átirányításra, hanem például a takarékoskodók is, akik bizonyos összevonások után a felesleges domainjeiktől akarnak megszabadulni.

Akárhogy is, de a domain-ről való lemondás valóságos pszichológiai traumát okozhat, bármilyen okból is akarunk (vagy egyenes kell lemondanunk az ésszerűség miatt) arról. Persze a 301-es átirányítással, amely a domainről történő végleges átirányítást jelenti, szóval a 301-essel nem veszítjük el a keresőoptimalizálással, a linképítéssel (link building-gel) addig megszerzett linkjeinket. A folyamatot a Google Webmestereszközökben (új nevén: Search Console) követhetjük precízen nyomon.

Egyébként a Google azt ajánlja, hogy a webmestereket kérjük meg, a ránk mutató linkeket írják át az új címre, s a régi domaint legalább 180 napig őrizzük meg.

Ha érdekli a keresőmarketing

Ha a fentiek és az azokon túli keresőoptimalizálással kapcsolatos kérdések érdeklik Önt, akkor haszonnal tanulmányozhatja az Első Magyar Keresőoptimalizáló (SEO) Verseny győztesének a keresőoptimalizálás alapjainak megismerését szolgáló oldalait. Ezekben a domain választástól a szövegírás rejtelmein át a technikai kérdésekig választ kaphat, és számos gyakorlati példával is megismerkedhet.
Javaslatunk tehát: SEO

***
Sőt, még ezeket az oldalakat is ajánljuk:

SEO, keresőoptimalizálás – Google bomba Magyarországon

SEO, keresőoptimalizálás – Google bomba Magyarországon | A gengszterek szóra első a FIDESZ

Nagyot durrant a Google bomba

Hatalmasat durrant az interneten az új magyar Google-bomba: a gengszterek vagy a kurvák szót írva a Google keresőbe első helyen a FIDESZ honlapjának nyitóoldala jelenik meg a találatok között.
Ezeket az eltérített találatokat a SEO – magyarul a keresőoptimalizálás – fekete, illegális eszközeivel érték el.
Hogy mit jelent a fekete kalapos keresőoptimalizálás és mit jelent a legális, a fehér kalapos?

Sorrend a keresőben

A keresők a honlapokat a keresőszó vagy keresőkifejezés beírása után bizonyos sorrendbe rendezve tárják a látogatók elé. Ennek a sorrendnek a kialakításában a tartalmi relevancia és a kívülről, más honlapokról eredő érdeklődés ( ezt a honlapra mutató linkek számával, erejével “mérik”) határozzák meg.
A Google un. irányelvekben rögzíti a szabályos eljárásmódokat és meghatározza a jellemző illegális módszereket is. Az utóbbi módszerekkel elvileg legfeljebb csak ideiglenes eredményt lehet elérni, s nem fog késni a kereső büntetése sem: a fekete módszerek alkalmazóinak honlapját nem rangsorolják és akár törölhetik is. Ilyen fekete kalapos módszer (a westernfilmek rossz fiúi általában fekete kalapot viselnek, miközben a jó fiúk fehéret – innen az elnevezés) pl. a láthatatlan szövegek írása, amelyeket a keresőrobotok el tudnak olvasni, a honlap látogatók nem. (Pl. fehér alapon fehér betűk.)

Goggle-bomba képe. Ez a SEO, a keresőoptimalizálás sötét eszköze

Ugyancsak ütközik az irányelvekkel az irreleváns találatok “kicsikarása” is. A most robbant  Google-bomba is ilyen, a gengszterek keresőszó beütésére  a Fidesz honlap nyitóoldala az első találat.

A Google-bomba persze szolgálhat pozitív célt is. A Jóljárok Magazin kiadója, a Bognár Stúdió ilyennek tekintette azt az általa szervezett akciót, amikor is a szivar szóra az EKF szivarozó vezetője, Mészáros András jelent meg előkelő helyen a találatok között.
(Részletesebben itt: SEO és szivar).

A mostani, keresőoptimalizálással, SEO-val elért “gengszter-eredmény” viszont nem hordoz pozitív üzenetet, hanem “karakter-gyilkos” célzattal született meg.
Az ilyen típusú eljárásmódokról, a magyar politikai marketingben eddig fellelhető akciókról bővebben itt oplvashat:
Politikai online marketing és a SEOnomia tudománya

Könyvajánló: Reklámszociológia

Könyvajánló: Reklámszociológia | Virányi Péter könyvét megírta. Pontosabban szerkesztette a kiváló szöveggyűjteményt.

Könyv a Reklámszociológiáról

Vajon reklámkerülő vagy reklámkereső vagyok-e? A Virányi Péter által szerkesztett Reklámszociológia c. könyvet olvasom (Gondolat Kiadó Budapest, 2010), meg-megállva, nyikorgó gondolatokkal lépdelve olykor – mert gondolkozásra késztet. Vagyis nem krimi ez, amit nem lehet letenni, hanem mondjuk esszé gyűjtemény, szöveggyűjtemény esetleg “tankönyv” talán – ahogy akarom.
Természetesen tele van internetes hivatkozással, online marketing ismerettel, hiszen ez itt már a huszonegyedik század.

A hagyományos médiából az Internet világába

Adatok sűrű erdeje a magyar reklámvilág valóságából. Az írott-nyomtatott és az elektronikus tömegmédia és az internet világából. Adatok arról, miért menekül a tőke a hagyományos médiából az internet világa felé.
És egy kis jövő is van már a könyvben:

“A fogyasztó maga keresi meg az új interaktív szupermédiákban azt a rekláminformációt, amelyre szüksége van.”

Online marketing, keresőoptimalizálás, SEO

Ha a fogyasztó maga keresné meg a számára szükséges rekláminformációt, akkor viszont ehhez kell alkalmazkodnia az online marketingnek és annak fegyvereinek, köztük a keresőoptimalizálásnak, a SEO-nak is.

Megváltoznak a szereplők

Nem is olyan régen arról meditáltam a Jóljárok Magazin komplex blogjában, hogy a hirdető is megváltozott, a hagyományos szerepű szereplők helyét az egototális marketinggel átitatott eladók veszik át. Akik majd az interneten – a szupermédiában – kínálják azt a rekláminformációt, amiről a Reklámszociológia c. könyvben olvashatunk!

Mi a reklámszociológia?

A reklámszociológia az a tudományág, amely a reklámokat és a reklámipar társadalmi, kulturális és társadalmi hatását vizsgálja. Ennek a kutatásnak a reklámok szerepére, hatékonyságára és hatásterületére van rálátása, valamint elemzi, milyen módon befolyásolják a társadalmat, a fogyasztókat és a kultúrát. A reklámszociológia segít megérteni, hogyan formálják a reklámok a társadalmi normákat, értékeket, fogyasztói magatartást és a médiafogyasztást.
A társadalom, kultúra és időszak szerint eltérő reklámok és azok hatásai különösen érdekesek és fontosak a kutatás szempontjából.

***

Az egototális marketing koncepciója:

> Blog és online marketing: az egototális marketing koncepciója

> Keresőmarketing